Impacto de las campañas publicitarias en Redes Sociales de la marca Seltzer Flor de Caña en la intención de compra de los jóvenes de 18 a 30 años en Managua, Nicaragua.

La presente tesis titulada “Impacto de las Campañas Publicitarias en Redes Sociales de
la Marca Seltzer Flor de Caña en la Intención de Compra de los Jóvenes de 18 a 30 años en
Managua, Nicaragua”. Este estudio aborda la relevancia de las redes sociales como una
herramienta de marketing esencial para captar y fidelizar a los consumidores jóvenes, un
segmento clave para la marca.
El objetivo general de este trabajo fue evaluar cómo las campañas publicitarias de Seltzer
Flor de Caña en redes sociales influyen en la intención de compra de los jóvenes de
Managua. Para ello, se plantearon tres hipótesis relacionadas con el impacto del tipo de
contenido publicitario, el alcance de las campañas y la influencia de factores demográficos,
como la edad, género y nivel socioeconómico.
La investigación adoptó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y de
corte transversal. Los datos fueron recolectados mediante encuestas estructuradas aplicadas
a una muestra representativa de 384 jóvenes de entre 18 y 30 años. Las variables principales
analizadas incluyen la interacción generada en las publicaciones, el nivel de exposición a las
campañas y la percepción de su efectividad según las características demográficas del
público.
Entre los resultados obtenidos, se encontró que el tipo de contenido publicitario tiene un
impacto en el nivel de interacción, destacando los videos cortos y las publicaciones
interactivas como los formatos más efectivos para captar la atención del público objetivo.
Además, se confirmó que las campañas publicitarias de Seltzer Flor de Caña logran un
alcance considerable, siendo reconocidas por una mayoría de los encuestados como visibles
y recurrentes en redes sociales. Asimismo, se determinó que los factores demográficos
influyen de cierta manera en la percepción y efectividad de las campañas, lo que subraya la
importancia de una segmentación adaptada a las características del público.
Los hallazgos de esta investigación no solo contribuyen al entendimiento del impacto de
las campañas publicitarias digitales en el comportamiento del consumidor, sino que también
ofrecen recomendaciones prácticas para que Seltzer Flor de Caña optimice sus estrategias de
marketing digital. Este estudio destaca la importancia de continuar investigando este tema
en otros contextos y regiones, con el fin de desarrollar un conocimiento más amplio y4
profundo sobre la relación entre las redes sociales y el comportamiento del consumidor en
Nicaragua.