Factores que influyen en la decisión de compra de productos de indumentaria en tiendas en línea en mujeres jóvenes residentes en Managua

El presente trabajo de investigación, titulado “Factores que influyen en la decisión de compra de productos de indumentaria en tiendas en línea en mujeres jóvenes en Managua”, tiene como propósito analizar los elementos que determinan el comportamiento de compra en el entorno digital, particularmente en el sector de moda. A través de un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de corte transversal, se aplicaron encuestas estructuradas a una muestra de mujeres jóvenes residentes en Managua, seleccionadas mediante un muestreo por conglomerados en los principales centros comerciales de la ciudad. Los resultados obtenidos evidencian que, si bien las consumidores manifiestan niveles moderados de acuerdo respecto a la influencia de dichos factores, los análisis estadísticos no reflejan relaciones significativas entre las variables independientes y la decisión de compra. Esta falta de significancia se explica, en parte, por la homogeneidad de las respuestas y la baja variabilidad en los datos recolectados.