Factores de influencia en las estrategias de promoción durante el proceso de decisión de compras de cerveza de los estudiantes de 3ro y 4to año de la Universidad Thomas More

El presente estudio investigativo tuvo como principal objetivo determinar la influencia de
las estrategias de promoción en el proceso de decisión de compra de cerveza, para el cual, se
trabajó con los estudiantes de 3er y 4to año de la Universidad Thomas More.
El estudio se realizó bajo un enfoque cuantitativo, ya que se planteó como objetivo
obtener respuestas de la población a preguntas o interrogantes específicas. Se analizaron datos
obtenidos de una encuesta estructurada en cuatro partes: datos generales del encuestado, factor
percepción precio, con relación a la innovación y, por último, con relación a la interacción. En
ella, la mayoría de preguntas siguen una medición a través de una escala de Likert compuesta por
cinco descriptores. Es importante validar que la inaccesibilidad a un marco muestral en tiempo y
forma conllevo a desarrollar el proceso de investigación no probabilística.
Los resultados de la investigación llevada a cabo demostraron que los factores que influyen
en el proceso de decisión de compra de cerveza de los estudiantes de 3er y 4to año de la
Universidad Thomas More fueron: innovación el cual está compuesto por los indicadores:
nuevas presentaciones, ediciones limitadas, moda y marca. E interacción que está compuesta por:
promociones en redes sociales, muestras gratis, organización de eventos, recomendación de
influencers y ambiente físico de consumo. También se determinó que en el factor percepción
precio, tiene un grado de influencia en menor escala sobre el proceso de decisión de compra de
los jóvenes, destacando los indicadores: capacidad económica y descuentos.